以直播促增长|巨量引擎「818生财说」助金融企业“播出好生意”

随着抖音泛财经内容生态的不断完善，泛财经知识类用户持续增长，愈来愈多的金融行业机构、专业内容创作者加入到抖音泛财经知识内容的创作生态中，探寻在抖音获客和撬动生意增量的新营销方式。

在保险、券商、银行等细分赛道上，一大批金融企业通过深耕阵地经营和直播玩法，在普及投资、财富等金融知识的同时，也在满足用户日益增长的金融服务需求。作为深度触达用户的新兴渠道，如何提升直播间热度、线索获取量级，推动直播间交易量，也成为金融行业从业者入局直播赛道后的主要挑战。

为此，8月10日到8月25日，巨量引擎结合金融行业热点节日--818节点，推出「818生财说金融直播激励」活动。通过对金融行业细分赛道的直播间给予流量激励、荣誉榜单、曝光资源支持等多种形式，助力金融企业提升直播间影响力，促进粉丝增长，为企业与用户需求构建交流的桥梁。

(资料图)

六大赛道同台竞技，享受流量扶持

随着金融知识的普及，人们的财富管理意识逐步提高，大众的财富观和金融实践理念也在发生深刻变化。而直播的即时性、强互动性，可以有效增强金融企业与投资者之间的互动和沟通，并帮助金融企业及时获取用户一手数据，解决用户关注问题，拓宽经营场景，沉淀更多用户线索。

巨量引擎针对保险、财富、银行等行业的金融企业推出荣誉榜单并给予对应的流量激励和曝光资源。

活动期间，3个行业被分为6个竞赛赛道，保险行业分为短险、长险；财富行业则被分为投顾、券商、基金；银行未进行细分。并从热力值、直播内容质量、线索经营三个维度出发，分别设置奖励。

热力值：按照热力值累计排名，并发放对应的奖励，每个赛道都有6个获奖名额，即特优奖1名、特胜奖两名、优秀奖3名。

线索经营：细分赛道报名客户数量top3的直播间，将会获得对应的奖励，6个赛道共18个名额。

直播间内容质量：从竞赛期平均看播时长和竞赛期平均看播人数两个维度考量，并分别推出最佳内容奖和最受欢迎奖。且竞争不再局限于细分赛道内，而是该行业内排名达标的直播间。

此外，为助力金融企业提升直播间运营能力，触达更多用户，对平均品星日耗达标的直播间，提供抖音开屏、H5主会场等黄金点位曝光资源，吸引更多用户关注并进入直播间，提升金融企业直播间看播人数和线索经营量级。

品效协同，驱动金融企业人群、生意双增长

作为一种高速增长的流量破圈形式，直播已成为拓展获客增量的重要场景。目前，金融企业已经可以通过金融直播，从公域中获取流量，沉淀积累在自己的私域中，通过持续经营获得线索，拓宽金融产品售卖模式。巨量引擎更是推出品牌+竞价双投的组合玩法，助力金融企业提升用户增量和转化效率。

不少金融企业与巨量引擎合作，通过打造bigday的形式破圈传播，保证直播间的曝光量级。即与明星、达人合作产出优质内容，以视频、直播、图文等多元形态进行展现，突破潜在用户圈层，不断强化品牌认知，加速金融企业的直播间热度。

同时巨量引擎也通过广告竞价等方式，触达用户使用场景，在保证品牌热度的同时，为金融直播间引流转化，实现品效双增益。

品效双开，品效兼收。金融直播间不光是金融企业传播破冰、持续建立抖音经营阵地的关键方法，也是企业营销与经营一体化提效，促进经营增长的新路径。

结尾：

从直播内容、营销、人群经营等不同领域，巨量引擎为金融企业提供了全面的增长契机，通过锁定用户兴趣，海量流量扶持，全效助力金融企业提升直播间内容运营能力。

伴随着「818生财说金融直播激励」活动的正式启动，并特约财经媒体，第一财经给予宣推支持，火热氛围已烘托到位，更多的生意增量等待金融企业去挖掘。在这个金融行业共有的营销节日，期待众多金融企业可以成功提振财富生意，实现生意、人群的全面提升！

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